互联网大潮下，传统企业都在为如何在竞争激烈的市场上保持自己的一席之地而努力，而向互联网企业转型成为首选，这也直接引起了包括互联网企业在内的业界对顶级域名的关注。自国际互联网域名与地址分配机构(ICANN)于2011年决定开放互联网新顶级域的商业化申请以来，全球已经有超过1500个新顶级域申请。目前，首轮申请的部分新顶级域已经逐渐进入市场，而部分新顶级域的申请也进入拍卖阶段，亚马逊以460万美元的价格击败谷歌拍得顶级域名“.Buy”的消息，则再一次点燃了业界对顶级域名的狂热。

　　当然，这些极具特色的顶级域名对于处于转型期的传统企业而言还有点遥远，如何利用现有资源为自己的互联网转型之路提供便利才是最为迫切的需求。

　　日前，以“为传统品牌商标提供专享互联网地址资源”为主旨的“.商标”全球通用顶级域在香港发布。这对于绝大多数拥有传统商标资源，但受困于在互联网时代不知如何保护自己网上商标权难题的企业客户来说，无疑是在互联网地址资源上为自家公司打上了“”字标识。

　　“.商标”域名注册管理局环球互易中国区运营总裁吴养怡表示，“.商标”是全球唯一以“商标”作为后缀的国际通用顶级域，为全世界商标持有人在全球互联网上保护、表达、宣传和彰显商标权益提供互联网寻址入口。“.商标”，完全符合ICANN的各项管理要求，符合国际通用顶级域的各项运营标准，是一个权威、稳定和安全的国际通用顶级域。

　　“.商标”域名通过后缀“商标”明确标示该域名是一个商标名称，犹如为网下品牌商标在互联网寻址工具上打上商标标识。同时，“.商标”顶级域的注册规则要求“.商标”域名的注册和使用必须和商标权利完全对应。注册局建立了严格的审核机制，这保证了每个“.商标”域名都对应一个网下真实的商标权利，极大凸显“.商标”域名的真实性和权威性。

　　在相当长一段时间，许多知名品牌都遇到如何在互联网上防止侵权和假冒的困惑。“.商标”后缀含义鲜明，极易辨识，网民不易与其他后缀混淆。仿冒者和侵权者如想使用“.商标”作为域名后缀，会被要求进行商标权利查验和注册人实名核验。这使得钓鱼网站、仿冒网站的侵权成本大大增加，而且即使发生侵权行为，由于实名制，使得侵权者无处可逃，有利于企业展开维权行为。因此，“.商标”域名同时也让企业在互联网上获得一个经第三方验证的、可以彰显企业形象的可信品牌标识域名。

　　很明显，即使“.商标”域名严格限制商标权利人进行注册和使用，但由于网下商标有地域性，国别性和行业性的限制，因此全球相同名称的商标有很多。“.商标”域名遵循先注先得的原则，是一种唯一且稀缺的互联网地址资源。一经注册成功，注册人即可拥有全球互联网上唯一的“.商标”域名，并将在全球范围内享有该“.商标”域名的网上专用权，受法律保护。对商标拥有人来说，符合规则且最直接、最简洁、最易记的注册词十分有限，一旦注册，就相当于占据了互联网品牌推广的制高点，在日常推广中起到事半功倍的效果。

　　在知识产权和商标保护已上升到企业战略层面的当下，对于中国企业要走出国门、外资企业要想在中国扎根、海外华资企业想强化品牌标识等方面的需求，拥有自己的“.商标”域名不失为上佳之选，让商标不再单纯局限于产品区别标识而是成为品牌立身之本的严格保护。

（编辑：曹越）