黄波  集佳知识产权 

随着阿里的上市，国内电商企业竞争越来越激烈，企业纷纷缩小线下成本，转而投向线上交易，越来越多的企业更青睐于O2O经营模式。年底的 “双十一”商标事件给所有电商企业都敲响了警钟，让电商企业对商标的重视程度又提升了一个高度，各企业都纷纷开始审视自己的商标战略，调整商标布局。

电商企业该如何保护自己的商标成为许多电商企业争相讨论的话题，现笔者就对电商企业如何保护自己的商标做几点探讨。

第一，电商企业在成立以前，就应对自己的企业字号要有足够重视，需要在中国商标网上进行初步查询，分析判断此商号能否进行商标注册。如果能进行注册，那就需和时间赛跑，迅速把字号进行登记，待营业执照审批下来后立刻进行商标注册，避免由于时间上的延误造成字号不能注册的风险。但事实情况是，事先的企业字号查询还没有引起设立人的重视，大多数企业都是随心所欲，待成立之后，加以宣传，有了点小名气，但最后却又陷入了商标侵权的漩涡之中，且不论侵权之争结果如何，企业就早已被拖得筋疲力尽。所以在此点上，企业一定要重视。

第二，在企业成立后，电商企业需要注册哪些类别呢？

首先，尤为重要的核心类别是第35类。很多电商企业认为自己属于互联网企业，多数消费者也把电商企业归类为网站建设，这种错误的认知让电商企业在选择时往往首先选择的是电子和网站相关联的类别，例如第9、38类等，而忽略了最核心的第35类。事实上，电商企业和传统的线下经营模式实质是相同的，都是向消费者提供商品，只是销售的途径不同而已。第35类中“为零售目的在通讯媒体上展示商品、广告、替他人推销、商业管理辅助、商业信息”等小项都是比较重要的，一旦被其他企业抢先注册，打击是致命的。

其次，要对相关联的类别进行保护。电商平台的搭建，离不开第42类“计算机编程及相关的服务”，包括了“计算机编程、提供互联网搜索引擎、计算机软件更新、计算机软件维护、计算机系统设计”等一系列与电商平台搭建的小项，因此也应成为电商企业不应该漏选的类别。

再次，电商企业的销售离不开物流配送，第39类的“运输及运输前的包装服务”及“投递服务”，包括了企业销售产品后的物流配送方式，这也应该成为不可遗漏的类别。但实际案例中，选择此项进行注册的大多数为提供物流配送的快递公司，电商企业则大多忽视了此类别。

最后，还要考虑到电商企业销售的是自己的产品还是别人的产品，如果是自己的产品，则还需要在相关的产品上进行注册保护。

第三，注册防御商标，降低商标被傍的风险。品牌一旦打响，会成为很多企业的目标，搭便车的现象时有发生，为了防止自己辛苦经营的品牌和投入的巨额广告费不为他人做嫁衣，也为防止他人效仿和淡化，注册防御商标也必不可少。

商标是企业的无形资产，对企业的发展至关重要，现在互联网的发展使越来越多的侵权手段更容易，同时也更隐蔽，商标一旦出现侵权，传播速度更快，波及范围更广，给企业造成的损失更是无可估量。若企业能从根源上重视商标的保护，相信品牌的力量定会一直深长久远。

知识产权法律顾问工作11年，主要从事知识产权顾问管理工作。代理大量专利、商标案件，精于知识产权战略， 熟知专利、商标、版权及相关知识产权知识，曾为多家国内知名公司提供知识产权保护方案，与多家大型企业及著名公司建立了良好的长期合作关系。是多家纳斯达克上市企业的知识产权顾问。客户涉及银行、网络、汽车、环保、通信、生物化工、航空航天等行业。