作者：张月梅  商标评审委员会

来源：IPRdaily

投稿原标题：驳回复审时请告诉我，您的商标叫什么

虽然我每天和商标打交道，上班如此，下班也如此，可是我真的常常不知道那些商标叫什么。买东西时，看着设计得挺漂亮的图形商标，或者组合得很有特色的字母商标，只要不写着中文，我一般都会谦虚地问一声：“请问，这商标叫什么？怎么读？”

我绝对没有能力从一个图形中自我悟解到它的名字，也没有爱好对那些奇怪的字母组合自动赋予一个呼叫。事实上，就算我主动给人家一个美称，人家也不接受。谁生了孩子不自己起名字呢？哪个商标也是商家精心设计和选择的，当然会起好自己的名字和呼叫。

但是，您起了名字，得告诉别人。而且，告诉说中国话的中国人时，还得告诉人家汉语呼叫。而且，这个汉语呼叫还得像正常中国人的正常说法。您要是非指着一幅画着马的图像告诉我说“这个商标呼叫为‘马图形’”，我是信呢还是不信呢？我要是信，觉得有点对不起谁谁，培养教育了我多年，竟然认为真有商标叫“马图形”？！我要是不信呢，又真没有依据，据说还有人管亲儿子也叫混蛋，仅仅是一个亲商标，叫什么是您的权利，论理儿还真得听您的。

虽然叫什么真的是您的权利，可这商标能不能获准注册，消费者会不会混淆，这事您还真说了不算。看，问题来了。您那匹画得挺漂亮的马，要是真叫“马图形”，对不起，那就真可能和一个叫“飞奔”的马、另一个叫做“神骑”的马、还有可能叫做“白马”等等的什么马，弄混了。虽然您那匹马和另外的马可能真不是同一只马，但人家的马有名字，能分开，但您这匹实在没法确定是哪家的兄弟，还是自立门户，所以，为了避免可能认错，您的马还是先在圈里歇着吧。

名字本来就让人呼叫的，呼叫上有区别才能分清是这个不是那个。您这一高度概括为“马图形”，一下子把商标库里几万个马都喊活了，实在分不清是哪个。就像说一声“女人”，肯定没人认为单指某一个妇人。所以，就呼叫来说，越具体越清楚也就越明白，越分得清。

而且，不是仅仅说出来叫什么，还要用证据证明真的叫什么。证明一个人真的叫这个名字，要用身份证。证明商标叫什么，没那么严肃，只要诚信就行了。因为有正常理性的人一般不会名字朝定夕改，所以已经产生的广告、发票、说明书、合同，等等的，都挺有证明力，当然上面得有那个商标和那个呼叫。

可以举一个做得挺好的例子。某人希望注册商标，但是被在先的商标驳回，因为两商标字母组成仅一字母之差，十分的近似。但是某人在复审时提交了证据证明的呼叫其实是“雷朋”，在表现形式略有区别且呼叫相差甚远的情况下，混淆的可能性非常之小。这个理由被接受。道理就像演员文章和任重一样，长着那么像的脸，如果姓氏一样，大概十之八九的人会认为其为兄弟吧，但人家名字毫无关联，明显是两个不相干的人了。

所以，叫什么真的很重要。想注册商标也好，想使用商标也好，请您一定先告诉大家，您的商标叫什么。