实施商标品牌战略 唱响齐鲁自主品牌

　　2017年，山东省新增商标注册申请28.4万件，新增注册商标14.1万件，累计有效注册商标量达72.3万件，新增注册商标量占有效注册商标总量的19.5%；新增马德里商标国际注册申请3321件，注册申请量连续4年居全国第一位，同比增长305.5%；截至2017年底，山东省拥有地理标志商标582件，位居全国第一名。2017年，全省商标品牌发展与保护工作再上新台阶。

　　近日，山东省人民政府召开新闻发布会，介绍了2017年全省商标发展和保护情况。据山东省有关部门负责人介绍，下一步，山东省将推进商标品牌战略进一步深入实施，重点做好以下工作：全力推进商标注册便利化改革；着力抓好商标注册宣传、引导工作，夯实商标品牌高端化基础；强力推动商标品牌的有效运用，促进商标品牌高端提价值；大力开展打击侵犯商标专用权和制售假冒伪劣商品专项行动。

　　农产品成了金招牌

　　山东是农业大省，农产品种类丰富，是我国重要的农产品生产基地和输出基地。近年来，山东省积极推进地理标志商标的注册、运用和管理。由山东省人民政府制定的《关于加快推进农产品品牌建设的意见》提出，要着力推进山东省农产品品牌建设，打造山东省农产品整体品牌形象，培育区域公用品牌和企业产品品牌，构建品牌农产品营销体系，实现农业大省向品牌大省的转变。

　　有着“中国蔬菜之乡”美誉的山东省寿光市，自2000年举办首届寿光国际蔬菜科技博览会向全世界亮出“寿光蔬菜”品牌以来，始终坚持自主创新，其常年种植蔬菜的面积达60万亩，产量达450万吨，育苗能力达14亿株。在寿光市，只要踏踏实实种好高品质的蔬菜，就不愁销路，每年约20多亿千克“寿光蔬菜”销往全国30多个省市自治区的200多个城市。“寿光独根红”“寿光樱桃西红柿”“寿光小黄瓜”等具有寿光地域特色的地理标志产品，已经在国内外市场上形成了区域品牌优势。

　　有了“身份”，才有“身价”。近年来，山东省的农产品不仅上了北京、上海等大城市的餐桌，还走出国门远销海外。2017年，山东省农产品出口总值突破1100亿元大关，达到1152.5亿元，同比增长7.2%，占全国农产品出口总值的22.7％，连续19年位列全国首位。“烟台苹果”“蒙阴蜜桃”“金乡大蒜”等地理标志产品已经成为山东省的金色“名片”。此外，“章丘大葱”“胶州大白菜”等还在扶贫、兴农、富民等方面发挥了重要作用。

　　全球化才能强品牌

　　商标国际注册是企业产品出口的“通行证”，马德里体系被称为商标国际注册的“快车道”。作为经济强省，近年来，山东省崛起了一批在全国乃至世界都有影响力的企业，印证着在日趋激励的市场竞争中走自主商标品牌道路，是企业开拓国际市场的必由之路。

　　橡胶轮胎产业是山东省东营市的重要支柱产业，更是东营市外贸出口的第一大产业。然而，由于过去对商标国际注册工作不够重视，东营市有7家轮胎企业的8件商标在日本、南非、欧洲等国家和地区被抢注，导致相关企业开拓市场受阻。为此，东营市大力推动商标品牌战略实施，将商标品牌战略尤其是商标国际注册工作纳入全市科学发展综合考核，对各县区进行考核奖惩，并逐步加大考核权重。截至目前，东营市的马德里国际注册商标量达412件，全市平均每家出口企业拥有0.75件马德里国际注册商标，居全省第一位。

　　自2011年4月山东省人民政府与世界知识产权组织达成合作共识以来，山东省大力推进商标国际注册工作成效明显。马德里国际商标注册连续2年写入山东省政府工作报告。2017年，山东省印发并组织实施《关于加快推进全省马德里国际商标注册的实施方案》，确定全省马德里国际商标注册“十三五”规划及2017年实施方案，涌现出一批马德里国际商标注册工作典型。其中，马德里商标国际注册“青岛经验”“东营经验”在世界范围内得到推广。

　　记者了解到，针对山东省经济总量大、市场主体数量多、商标注册申请量增长快的情况，今年山东省将紧抓筹建济南商标审查协作中心。据了解，设立济南商标审查协作中心是推进商标注册便利化改革的一项重大举措，有利于提升商标审查效率和质量，通过发挥商标注册申请、审查、变更、转让、续展、国际注册、质押登记等职能，更好地为山东省企业和经营者提供优质、高效、便捷的商标品牌服务，更好地激发市场活力、创新、创业潜力，更好地服务山东省新旧动能转换及综合试验区建设等。（本报记者 李倩）

（文章来源：中国知识产权报）

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